人当家做主的春节 CBNData报告pg电子平台新春新图鉴：2025年轻
将传统节庆转化为自我表达▪◁◆、文化认同与情感共振的仪式场▪◆▼。春节期间转运手链搜索量暴涨80%◇•▪、二次元□…◆••●“谷子…◇○=…”登上专属榜单•□△■、非遗窗花成交增长120%•=◇•△。敏锐捕捉到这一消费趋势的品牌已展开创新实践◆■-◇…●，品牌或许更应思考☆•▼▼○●：如何用商品为年轻人提供=▽▪◆“精神代糖▼★▪•★”•-◇，
这些现象的出现并非巧合■…●△▼•，而是近几年来社会环境变化和消费主力人群的迭代的必然结果◁•☆☆●。当代青年正在将这一传统团聚假期重新定义=◇□▲，赋予其更多悦己属性▷▷■▼•。基于数据研究○…，我们发现年轻人对春节的关注点主要集中在情绪感△…▲○●、松弛感和时间感三大维度=◆▪-，在下文中我们将代入主理人视角逐一呈现●▼★▷△。
当年轻人用▪☆▲☆□◆“情绪价值◆-”重塑年货内涵◁■▷▪◁●、借=•◁“悦己消费□…★●…●”重构过年形式▲☆△…▪、以★▪●□•“分段假期◆■”重组节庆安排▪▷■▼□■，▽▲☆▷○“春节主理人◇▪●◇”们赋予了这个春节新的生命力△◁…▪▪。当传统节日的◇△“规定动作-▽△”被解构成可自定义的模块□○站-东海国际中心营销，企业的运营逻辑也需同步升级——不再是围绕节日做营销◆•●■=▷，而是捕捉年轻主理人们创造的◁☆…▷▪“新花样★▷▽”■…，将其沉淀为可持续的消费场景△◆=。毕竟▪◇-★▪，在年轻人掌握文化定义权的时代▲★•△○，每一个传统节日都是待开发的◆■●△▷▼“新大陆◇○▪▪▽▼”□=◁=。
同时春节旅游热潮也带动了线下消费场景的同步升温▪-□○◇，以北京王府井商圈为例☆■◇•，春节前夕以☆=☆•◆◆“王府井金街过大年▪□=▪□▪”为主题☆-=▼◁，联合KOL在社媒平台造势☆-▷△▽◇，吸引游客前来消费互动▪▽，25年春节期间客流创历史新高★-▲…▷☆。商家可以强化线下消费场景的营销渗透…=▼=，相比以往旅游热潮集中在五一○▪□••、十一假期◁•▼，春节作为新兴文旅消费节点●••☆▷，也应提前部署相关营销策略◇□。
是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库◆▪，致力于洞察消费行业前瞻性趋势▽◇★，寻找行业新锐赛道▷☆-▲△，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升◆★。CBNData立足多元的跨领域数据库●•▼-▲，围绕新消费■○、新圈层◇◆▼△、新方法三大研究方向◁☆，面向品牌企业输出
当90后◁○•…▼▪、00后陆续跨过35+●○▲、25+的门槛▪▲•◁□…，步入成家立业的人生阶段▽▲◇▽◁…，在消费市场中的占比不断攀升☆▪○，年轻一代逐渐成为消费主力军□▷☆，他们正在用新潮的生活方式和消费观念重塑着传统节日文化◆=◁。
在此背景下•□，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《新春新图鉴…▷-◇：2025年轻人当家做主的春节》◆■△，基于数说故事旗下数说聚合的社媒大数据以及CBNData的多元数据库△◆◁○☆▪，深入洞察今年春节期间人们展现出的消费新图景△◇•。上篇中◁▼△△，我们将通过数据还原年轻人是如何重新定义春节的■•“打开方式○……”▷=○•▼，在年轻人当家做主的春节中△★=★○•，过节的方式发生了哪些变化•◁★。
随着分段式过年的火热▼▲，出境长途旅行成为春节新趋势•△-。数据显示◁◁•，泰国●▷★、日本等远程目的地热度攀升★•▼■，▷◇●“长途出行▼=…”相关线%◆•★□◇◁。伴随旅行半径的延伸••，旅行消费呈现新特征▪=◇▲•：淘宝平台春节旅行用品销售额同比增长17%◆▽☆◇▪□，其中便携式一次性用品需求尤为突出★▼△◇=。日本日用品牌ito针对春节旅行场景推出●▼★▲★▪“新年出行包★●▲△”◆=★，为消费者春节出行场景提供便利-▪…；广大商家可针对航旅场景优化产品线△-▪•，挖掘用户痛点•▪=△○，满足消费者需求★○。
当元宵灯火渐熄▲•，25年蛇年春节正式落下帷幕●▷▷◁-◆。这是春节申遗成功后的首个★•▪=“非遗▷●”年●□☆，与此同时90后◁•=★◇、00后年轻群体正作为新一代消费主力军引领风尚=•☆◇◆-。当传统文化底蕴与新生消费力量相互交织=•…▽■◇，催生出春节新趋势▽◇○、新风向☆▼▪-•。把握文化传承的内核●-◁○▲▷，契合年轻群体的个性化需求pg电子官网平台◁▪人当家做主的春节 CBNData报告，在传承与创新中探索发展新方向◁▽，将成为广大消费企业的关键命题与破局之道▼▼□。
精准契合了当代年轻人对财富寓意的创新表达○▼•◁=，以香氛品牌花弄里为例□=•…△▷，相较于传统拜财神的单一祈福方式◇=，年轻人以年货为媒介==-★○●！
除了情绪上的满足☆☆◇pg电子平台新春新图鉴：2025年轻，年轻人同样追求身心放松□○▷▽●★。当◇▪“年味▽◇”逐渐演变为★-◆“年累=○=•☆◇”●◁•●=▪，年轻人在用他们的方式找寻春节中的=▪“松弛感•△-=•”▼△▲，他们通过•○•○“变美三件套(美甲美睫美发)•☆”=▼◁、泡汤pg电子官网平台☆=◁…◁、按摩•◁、SPA等■◆▷◆“悦己••□▲○” 消费的方式◁☆▼◇▪…，短暂逃离职场压力★★★，卸下…•▲■☆“班味☆◆”-●■，拥抱精致生活=▼▽○◁●，舒舒服服过年◆▷。
让年货不仅是年味的载体■△▽△☆▷，更成为他们建构身份认同☆◁••○▷、连接圈层的文化锚点▲◇◆■=▲。在情绪经济主导的消费新时代◆◆▼，淘宝联合夸克发布的《年轻人春节过年微洞察报告》显示□•▼◇△，其春节推出的▼●◁◇-…“指定发财◇•”主题香薰挂饰系列○▪-，当代年轻人将☆◇-●▽◁“招财进宝…▼△▲…”的美好期许迁移至日常可触的生活用品中★◇◁•▷。
CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团◇…-●★◆，隶属于上海广播电视台（SMG）◁-•，是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地☆=。
CBNData联合抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》显示▼•▪★○，春节期间美发和美甲团购订单量均达到去年的1△▽•▪…★.5倍以上▽◇，温泉泡汤团购订单量增长超40%■-=△◇★。值得关注的是▲○-，当染发色板成为社交话题=△●•□▲，温泉池变身老友叙旧场□○，消费场景已从单纯服务交付转向情感联结▼▼▪•◇▽，社交场景相关讨论同比+74%▼◁●☆▪，尤其与朋友同享场景增长357%▼▼。
在刚刚过去的春节里★■▷，电影《哪吒2》▲•=、春晚机器人▲•、非遗春节等众多话题引起热议◆▷，而其中…○▽=“春节主理人□▪△■”这一新兴概念引发多家机构的关注○★。CBNData《2025春节消费数据报告——年轻人接棒新春掌门人》报告中显示☆◇-□◁▲，18-30岁的年轻人已经是抖音生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军◆•▲•；Soul在《2025 Z世代春节态度报告》中调研发现年轻人一改往年春节线下走亲访友的习俗○◆，开始通过红包往来和线上拜年等方式▷☆◇★“过线上春节▪◁★，走赛博亲戚☆…”•…◆；盒马《2025盒区房春节消费报告》同样关注到在年轻人的主导下◆◁▷▷■□，春节消费开始呈现新趋势○◇■▷•★，他们开始全权接手办年货◇……◆，准备年夜饭-◆●，营造过年氛围△•▷。
年轻人•◆◁▼▷▷“去班味▼●•◁=▽”的方式不止美甲泡汤▪-▽▼☆…，更延伸至旅行场景▪▷▲△-。今年春节▪=，年轻人又化身◆●▲◇▼“时间管理大师◁•▷=★◇”•▷▪，开始-△◇•“分段式▼◁”过年◆▲▽□：前半段返乡团圆○▼▷，后半段旅行放松▲□▲…■=。随着 -▷“请 2 休 11……○” ▪◆、 ▼▲▷▽▽“请 4 休 13▷□◇” 等前展后延的灵活拼假线%•▪◆○◆，灵活◇★•“拼假▼●○□▷”打造的超长假期为年轻人分段式过年创造条件▪▽。
春节前后关于年货的讨论从未间断…◁▽◇◆，但当年轻人对年货的期望从物质层面逐渐转向★▽▪◇“情绪价值□◆”◁△，传统的老四样烟酒糖茶在年货的讨论中渐渐占比走低■••，被-…◆=●“祈福▼…”年货▷◆、●…▽◁…“谷子◇◁=▲”年货•▲-◆□、非遗年货等创新品类取代★•▪。转运珠☆○○、红绳手链••○、非遗手作▼★☆、盲盒咕卡等新兴商品的社媒讨论度飙升▪●，折射出消费市场对◁□▲“精神补给•◆•▷”需求的全面升级————他们购买的不仅是商品△◇◇△•，更是好运期许■◇=、兴趣圈层的归属感■○-，以及非遗背后的文化共情△……◁。
品牌需要意识到除产品功能价值之外▽……▷，更要放大=◆▷▪“社交属性□▼”=▼◆•▼：美甲店增设双人闺蜜套餐○……●-方”撬动萌宠经济与母婴信任双赛道pg电子平台简爱酸奶以“纯净，、温泉酒店开发同学会定制服务等创新服务•▼△。在个体价值与群体认同交织的新消费时代□…◆…-，品牌营销的胜负手□▷，或许就藏在▪■“一个人的精致☆☆☆▷★•”与◁★▲•“一群人的狂欢■○▲”的巧妙平衡中◆▲●-••。
